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短视频

短视频平台Quibi失败启示录

林薇:Quibi的出发点是与Tiktok反其道而行,用professional短视频赢得观众,但是它的付费模式,又使其与Free短视频平台竞争时失去优势。

如果要说哪个短视频平台是含着金钥匙诞生的,so非Quibi莫属。Quibi姓名从quick bite而来,意为像速食一样的移动短视频流媒体平台,将优质精品短视频始末,10分钟以内一集的视频,以订阅付费方式推给18-44岁年轻受众,被称为短视频中的Netflix。

连产品都没问世就已经融资17.5亿美金,斥资者阵容豪华,不单有迪斯尼,NBC环球,索尼,华纳,ViacomCBS等好莱坞巨头,还有BBC Stduio及阿里巴巴等万国斥资者。其创始人TEAM更是星光璀璨 - Jeffrey Katzenberg是好莱坞举足轻重的人物,作为迪斯尼上主席与Dreamworks Animation的CEO,他被认为是拯救了迪斯尼动画的英雄,而Quibi的CEO Meg Whitman是硅谷传奇之一,曾是eBay和惠普(HP)的CEO。以是,Quibi被认为是好莱坞与硅谷融合的“宠儿”,大有改革流媒体和短视频区域的势头,被环境赋予了极大瞩望。

明星porject“见光死”?

然则,这个明星porject推出之下竟出现“见光死”的囧境。从本年4月推出下,Quibi在apple商号的排名从刚推出的第四名,一度滑出1000名之外,而其下载量与注册用户人数也远远低于预期,网友们对这个产品的吐槽更是层出不穷。

创始人Jeffrey Katzenberg(见文首照片)将Quibi的出师不利归罪于疫情,逻辑是用户在疫情期间,因为不能出门和对外活动减少,休闲时间大大增加,而对Quibi这样的适合在忙碌时候看的短视频需求下降,可谓是推出时机不好。

坦率的说,过度斥资,期望过高的porject,出现让人失望的表现,这种现象在创新新意区域并不少见,但是QuibiTEAM这种完全“甩锅”的说法,灰子 且鹬诙嘁的谌耸康姆且椤

“在Quibi这件事上,最让我感兴趣的是,自产品推出以来,这个集团官网对产品面临的挑战险些没有承担起一点责任,将一切坏事都归咎于环境或其他外在圆素,仿佛自我意识和内省为零,”CB Insight的CEOAnand Sanwal先生在给我的邮件里如是说。

美国著名作家,纽约时报畅销书《上瘾》(Hooked)的作者,行为科学策划师Nir Eyal在接受我的采访时候表示,Quibi高层归罪疫情的说法很牵强。

“如果要说到疫情,so人们应该有更好优质的时间来销费始末”,Nir Eyal先生说,这对始末平台来说,应该是有扶掖,而不是相悖。

Quibi的“七宗罪”

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起首,始末为王的时代,缺少可以让用户愿意一掷千金的始末,应该道是Quibi较小的弱点之一。虽然斥巨资,大牌云集,却没有特别拿的出手的始末。类似《纸牌屋》为Netflix重拾人气,无数观众为了看《权力游戏》而订阅HBO这样的环境,在Quibi身上并没有出现。

非但没有口碑爆棚的节目,被年轻网友纷纷吐槽的雷剧还不少,而众多明星的出演也没能拯救局面,更是出现了“橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳“的尴尬局面。

诸如,亚马逊视频平台凭借原创系列《The Marvelous Mrs. Maisel》获得多项艾美奖,大有迎头赶上Netflix之势,而片中女主角Rachel Brosnahan更是成为好莱坞新宠。Quibi邀请她出演其恐怖片《50 States of Fear》,但是剧情中女主角宁可不要性命也要安装金手臂的执着,让人费解,更是被众多网友吐槽取笑,把恐怖片看出了喜剧片的成果。同样的,《权力游戏》中扮演北方斯塔克家族大女儿的演员Sophie Tuner出演了Quibi的《生存者》的短剧,反响也是平平。

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